1. 匡威的市场细分市场定位
粗略的三大类分别是： ALL STAR系列(全明星经典帆布鞋)、 PRO STAR系列(古典帆布鞋)、 JACK PURELL系列(开口笑)细分为： ONE STAR系列、STAR 70系列、SKID GRIP系列。
all star就是最经典款的帆布鞋，也是明星潮人穿的比较多的一款，颜色搭配较为丰富，有绑带和魔术贴，高帮，低帮，帆布面，皮面等多种选择。新出的1970s复古系列又比classic多了一些沧桑的味道，尤其是皮面的感觉很有年代感，鞋型也更秀气。
2. 匡威市场定位分析
一、鞋款不同1、匡威chuck taylor：是Converse公司推出的一款篮球鞋，由查克·泰勒代言。2、匡威普通款：Star Chevron星箭标识成为Cons系列的一个象征性标志。这一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。二、定位不同1、匡威chuck taylor：篮球鞋鼻祖，至今销售已经达到10亿多双。2、匡威普通款：将鞋品设计集中在提供给滑板和街头文化爱好者的功能性鞋
3. 匡威品牌定位分析
1.ALLSTAR系列:这个系列是匡威最古老的系列了。是匡威品牌公司1908年成立以来就有的了。特征大概就是鞋面布料或皮料或许是净色,或许有其他特别的花纹,低帮通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位有个圆形的ALLSTAR商标。
2.
PROSTAR系列:这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。
3.
ONESTAR系列:这个系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人,当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标,05年秋季注册完成。其主要特征就是纯白色皮质鞋面,两侧只有一颗星星图案,后跟底部有个ONESTARLOGO。
4.
STAR70系列:这个系列设计始于70年代,2000—2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中
4. 匡威的产品定位
ic的logo就是ic品牌鞋子
ic足球鞋推荐这双Primeknit Boost，既可以踢球也可以当街鞋就入手了。 针织鞋面加外层热熔薄膜，防水，也让鞋面寿命更长，清洗也方便了很多。
boost大底真的很舒服，boost大底用在ic球鞋上秒杀其他ic的缓震了。 后跟的填充物很好，完美保护跟腱和后跟，鞋子整体的支撑性也不错。
5. 匡威目标市场营销战略
在1974年上市。Converse All Star在60年代第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。70's adidas的Superstar，将篮球鞋的潮流推到最高，CONVERSE眼见皮制篮球鞋可以进行，于是将其「星星Logo」开发成为新的皮制球鞋，然而One Star就此应运而生。
大约在1974年，在 All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计，彩色麂皮表面，侧面加上大而醒目的五角星标志，它完全为篮球运动而生。然而它的活跃和鲜明，让众多的摇滚族、滑板青年和叛逆的灵魂都无法抵抗。1976年，ProLeather诞生，在赛场上如此抢眼令它立刻风靡世界。
6. 匡威渠道分析
匡威后跟标志凸起也是真的，一般来说黑星三标的是凸起的，现在的匡威新款就是凸起的，不同的配色鞋款的设计也是不一样的，只要是正规渠道入手的话，大家就不要担心了，不是正规渠道的话，大家可以鉴定去了解一下的，这样的话内心是比较放心的。
后跟防止后跟变形，一定得有的 ，没有的话一定是假的啦，不过有的话也不一定说明是真的（现在技术发达啊仿的都超级棒）
7. 匡威市场调查报告分析
一、简介
NIKE原译为希腊胜利女神
NIKE是全世界最著名的品牌之一，总部位于美国俄勒冈州
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍勃曼与校友墨菲·奈特共同创立了“蓝带体育用品公司”，主要代理“鬼冢虎”品牌在美国的销售，后来因为“鬼冢虎”想要拿回美国的销售权，后来发生了种种事情使得“蓝带”公司放弃了鬼冢虎的业务（有兴趣可以自行百度），自己创立了“NIKE”品牌。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司，从此开始缔造自己的传奇
二、品牌大事件
1967年knight与bowerman开设蓝带体育公司，注册BRS,INC
1969年全年销售接近30万美元，knight辞去波特兰州立大学教授职位，全身投入BRS,INC中。
1971年，BRS公司与鬼冢虎关系转坏，令knight只能开始自己创立全新的运动鞋品牌。
除了新logo外，BRS公司需要为其全新的产品定一个新名字，数十个建议，包括knight最喜爱的"Dimensio six’都遭到拒绝，直到Jeff Johnson想到NIKE，希腊胜利女神的名字，该品牌名称才得于确定。
1972年，首件Nike产品以波特兰州立大学的学生Carolyn Davidson设计的Swoosh记认，并送到俄勒冈Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1973年美国记录保持者Steven Prefontaine成为首位穿着Nike跑鞋的主要竞赛运动员
1974年推出The Waffle Trainer，很快成为美国最畅销的训练鞋。
1978年网球选手“坏孩子”麦根莱与Nike签约。
1979年Nike的空气软垫Air技术，由发明者M.Frank
Rudy 取得专利
1980年Nike公司完成了首次公开招股，发行237700股B级普通股
1981年Nike与BRS公司合并，公司与Nike命名
1982年NIKE在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告，同年Air force 1成为Nike首款采用空气软垫的比赛场地专用篮球鞋。
1984年耐克与篮球员迈克尔·乔丹签约，为其推出了第一代篮球鞋AirJordan，这是Nike成功扭转当年不利局面下的最重要的决策（有兴趣的同学自行百度），同年签下巴克里与约翰·史托顿。
1986年Nike全年总利润超过1亿美元
1987男首次推出Air max运动鞋，采用更大的空气软垫
1988年NIKE喊出来“just do it”口号
1990年世界首件Nike town店铺在波特兰市中心开幕
2003年Nike以500万美元收购曾经破产的运动用品公司converse，同年Nike国际产品先手首次超过美国本土销售，见证Nike继续发展成一间跨国公司。勒布朗·詹姆斯与Nike签约。
2004年knight不在担任总裁与CEO，但继续担任主席。CEO由William D。perez接任。同年全年总利润超过123亿美元。
2005年Nike推出了AirJordan xx这是AirJordan篮球鞋系列的第20代款式。同年截止2005年5月31日止全年总利润有137亿美元
2008年Nike收购英国著名体育用品生产商UMBRO
三、相关事件
2011年9月7日，登录耐克中文官网，在该款篮球鞋页面，看到了六项介绍，不过没有任何一项内容是针对气垫的说明。
王海称，耐克在2011年9月7日上午紧急更新了页面，删掉了“足跟和前掌ZOOM AIR为双脚带来柔软、高响应的缓震保护”的描述。“耐克的做法，实际上已经承认了虚假宣传欺诈中国消费者的事实。但很遗憾，耐克没有道歉，也没有召回此鞋告诉消费者可以要求双倍赔偿。”王海说。执法部门已连夜奔赴耐克中国总部调查取证据，执法人员表示：相关人员正在询问法务主管，一旦相关的证据材料核实准确，将第一时间进行立案调查，如果违法事实构成，将严肃查处！
官方道歉
2017年3月17日，耐克公司在其官方微博就问题气垫鞋发表道歉声明，称耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用错宣传资料。针对已购买该问题鞋的消费者，收回货品同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元
此文为我整理网上资料发文，并非个人言论，参考材料《Nike的品牌发展史》、《耐克就问题气垫道歉》。欢迎留言补充，指导错误。
8. 匡威市场营销分析
aj1鞋底更厚。
AIR JORDAN 1的鞋底厚度为3CM左右。根据NIKE官网给出的数据显示，AIR JORDAN 1鞋底厚度为3CM，鞋面厚度为1.5CM。AIR JARDAN 1作为一款历史悠久的篮球鞋，在乔丹本人影响的加持和NIKE的营销下，已经成为兼具情怀和噱头的一款篮球鞋。
9. 匡威目标市场
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