Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是“柴油”，迪赛 (Diesel) 创始人伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 解释品牌含义：“Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”迪赛 (Diesel) 是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 在1978年创立，并成为意大利时装企业“天才集团”(Genius ) 旗下14个品牌之一。
当时Diesel还不过是个二线品牌，价值700万美元 (Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)最初迪赛 (Diesel) 的活力概念并不那么容易被接受， Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。